¿Puede repetirse el fenómeno Bandana, 25 años después?: el desafío de Popstars en tiempos de TikTok y Spotify

Hace 25 años, cinco chicas que hasta entonces eran desconocidas se convirtieron de la noche a la mañana en las nuevas estrellas del pop argentino. No necesitaron millones de seguidores en Instagram, canciones virales en TikTok ni estrategias para conquistar los algoritmos de Spotify. Les alcanzó con un programa de televisión y una audiencia que siguió cada paso de su transformación. Así nació Bandana, uno de los fenómenos musicales nacionales más importantes de comienzos de los 2000.

Un cuarto de siglo después, Popstars (Telefe) regresó a la televisión argentina con la misma misión: encontrar a las integrantes de Chapeaux, una nueva banda femenina capaz de conquistar al público. Sin embargo, aunque la fórmula del reality conserva buena parte de su esencia, el escenario en el que deberán desenvolverse sus ganadoras es completamente diferente.

Cuando surgió Bandana, la televisión abierta todavía tenía el poder casi infalible de instalar artistas, convertir canciones en éxitos y construir ídolos masivos. Los programas musicales funcionaban como grandes vidrieras y las discográficas tenían un papel determinante en la carrera de los nuevos talentos. Hoy, en cambio, una adolescente puede alcanzar millones de reproducciones desde su habitación sin haber pisado jamás un estudio de televisión.

La pregunta, entonces, no es solamente si Chapeaux podrá repetir el éxito de Bandana, sino si todavía existe la posibilidad de construir un fenómeno musical de semejante magnitud a partir de un reality. Y, sobre todo, qué características deberían reunir sus integrantes para conquistar a una generación que ya no descubre necesariamente a sus artistas favoritos frente al televisor.

Frente a frente: las chicas de Bandana compartiendo su experiencia con las candidatas de Popstars. Foto: Telefe.

Cómo cambió la fabricación de estrellas

En 2001, el estreno de Popstars encontró un terreno ideal para construir un fenómeno. El público acompañó el proceso de selección de Lourdes Fernández, Lissa Vera, Valeria Gastaldi, Virginia Da Cunha e Ivonne Guzmán, y cuando Bandana finalmente salió al mercado sus integrantes ya eran figuras reconocibles para miles de adolescentes.

La maquinaria funcionaba de manera coordinada: la exposición televisiva generaba expectativa, las canciones sonaban en las radios, los videoclips circulaban por los canales musicales y los discos se vendían en las disquerías. A eso se sumaban las presentaciones en vivo, las revistas juveniles y una industria capaz de concentrar la atención del público alrededor de un grupo de artistas.

Bandana logró transformar el éxito en la pantalla en ventas de discos, entradas y merchandising. Foto: Martín Bonetto.

Pero ese ecosistema prácticamente desapareció. La música ya no depende de una programación radial ni de que una discográfica consiga instalar un videoclip en televisión. Las plataformas digitales permiten que cualquier canción compita por la atención del público, mientras que las redes sociales multiplican las posibilidades de descubrimiento, aunque también aceleran el olvido.

En ese contexto, el principal desafío de Chapeaux no será solamente hacerse conocida, sino conseguir que el interés que despierta el programa -que, a juzgar por el rating, no fue demasiado- se transforme en una comunidad de seguidores dispuesta a escuchar sus canciones, comprar entradas y acompañar su carrera una vez que termine el reality.

La televisión todavía puede ofrecer una exposición difícil de conseguir por otros medios. Pero aparecer frente a millones de espectadores no garantiza que esos mismos espectadores se conviertan en oyentes habituales.

Las 11 chicas que siguen en carrera para formar parte de Chapeaux. Foto: Telefe.

Aunque todavía no se conoce quiénes serán sus integrantes, Chapeaux ya tiene anunciado su primer gran concierto: el 21 de enero en el Movistar Arena. A menos de tres meses de esa fecha, la incógnita es si una banda que todavía no tiene formación definitiva ni canciones propias publicadas logrará convocar al público suficiente para llenar un estadio con capacidad para alrededor de 15 mil espectadores.

Por lo pronto, recién este miércoles las once participantes que continúan en competencia ingresaron a la última etapa de Popstars. Las aspirantes a integrar Chapeaux comenzaron a convivir en Popstart, la casa especialmente preparada por la producción para poner a prueba no solamente sus habilidades artísticas, sino también su capacidad para relacionarse y trabajar en equipo.

La espera, de todos modos, está por terminar. Este martes se conocerá finalmente quiénes serán las integrantes de Chapeaux, durante la gran final del reality. A partir de entonces comenzará formalmente la carrera musical del grupo, que tendrá apenas unas semanas para transformar la expectativa generada por el programa en un proyecto capaz de convocar a miles de fanáticos.

Este martes será la gran final de Popstars y empezará oficialmente la carrera musical de Chapeaux. Foto: Telefe.

Porque Bandana no fue solamente el resultado de un casting exitoso. Fue también producto de un momento particular de la industria. Sus canciones acompañaron cumpleaños, fiestas escolares y adolescencias enteras. Sus integrantes tenían personalidades reconocibles y sus fanáticas podían identificarse con una, con varias o con las cinco.

Durante su primera etapa, el grupo vendió más de 400 mil discos, realizó 86 funciones en el Gran Rex ante unos 280 mil espectadores y protagonizó una película, Vivir intentando, que convocó a cientos de miles de personas a los cines.

Veinticinco años después, ese público está fragmentado entre plataformas, redes sociales y comunidades digitales. Tal vez el verdadero desafío de Chapeaux no sea convertirse en la próxima Bandana, sino demostrar que la televisión todavía puede crear un fenómeno musical capaz de trascender la pantalla. El 21 de enero, frente a las miles de butacas del Movistar Arena, llegará su primera gran prueba.