Plataformas antecipam Black Friday e liberam R$ 125 milhões em cupons e descontos de até 80%; veja como aproveitar

A Black Friday 2026 começou mais cedo no comércio eletrônico brasileiro. Shopee, Mercado Livre e Magazine Luiza anteciparam suas campanhas promocionais de novembro, oferecendo, juntas, mais de R$ 125 milhões em cupons de desconto, milhões de produtos em oferta, frete grátis e condições especiais de parcelamento. A estratégia busca atrair consumidores antes de 27 de novembro, data oficial da Black Friday deste ano, e aproveitar o crescimento das compras digitais na reta final de 2026.

O principal impulso para essa antecipação é o chamado 11.11, evento promocional realizado em 11 de novembro e inspirado no Dia dos Solteiros, tradicional data de liquidações do comércio asiático. A campanha ganhou força no Brasil e passou a funcionar como uma espécie de prévia da Black Friday, levando grandes varejistas a disputar consumidores durante praticamente todo o mês.

Principais ofertas e varejistas participantes

Entre as principais ofertas anunciadas estão descontos de até 50% na Shopee, promoções superiores a 70% no Mercado Livre e abatimentos de até 80% em produtos selecionados da Americanas. As condições variam conforme o produto, a plataforma e a disponibilidade dos cupons.

Shopee oferece R$ 25 milhões em cupons

A Shopee iniciou em 28 de outubro sua campanha “11.11 – A Maior Liquida do Ano”, que chega à sétima edição e permanece ativa até 12 de novembro. A plataforma anunciou a distribuição de R$ 25 milhões em cupons, com descontos de até 50% em produtos selecionados e abatimentos que podem alcançar R$ 100 por compra.

Um dos principais atrativos é a possibilidade de frete grátis em pedidos a partir de R$ 10, abrangendo mais de 30 categorias. A empresa também preparou uma programação especial para pagamentos via Pix, incluindo uma ação em parceria com o Nubank no dia 11.

Os assinantes do Shopee VIP, serviço que custa R$ 9,90 mensais, terão acesso a benefícios adicionais. Segundo a empresa, o 11.11 representa sua maior data anual em volume de vendas.

Mercado Livre aposta em 37 milhões de ofertas

O Mercado Livre anunciou mais de R$ 100 milhões em cupons e 37 milhões de anúncios promocionais, reunindo produtos de tecnologia, eletrodomésticos, moda, beleza e outras categorias.

A empresa informou que triplicou a quantidade de ofertas com descontos superiores a 70% em comparação com 2025. Outra aposta é o parcelamento facilitado por meio do Mercado Pago.

Desde 19 de outubro, consumidores que utilizam o cartão Mercado Pago podem dividir determinadas compras em até 21 vezes sem juros. A partir de 11 de novembro, o limite anunciado sobe para 24 parcelas, conforme as regras da promoção.

Para reforçar a transparência dos preços, a plataforma também utiliza o Selo Black Friday, destinado a identificar produtos anunciados pelo menor valor dos últimos 60 dias.

Magalu prepara descontos exclusivos

O Magazine Luiza também aderiu à antecipação das promoções, com ofertas no aplicativo, no site e nas lojas físicas.

A empresa organizou uma programação de descontos para o 11.11, incluindo cupons e promoções relâmpago em celulares, televisores, computadores, eletrodomésticos, móveis, games e produtos de beleza.

Os participantes do programa Cliente Ouro terão acesso a ofertas exclusivas nas lojas físicas nos dias 7 e 8 de novembro.

A campanha funciona como preparação para a tradicional “Black das Blacks”, principal operação promocional da rede, que se estende por novembro.

Americanas oferece descontos de até 80%

A Americanas também entrou na disputa pelos consumidores. A rede iniciou suas ofertas do 11.11 em 26 de outubro, com descontos anunciados de até 80% em produtos selecionados, especialmente eletrônicos, artigos para casa e brinquedos.

A partir de 3 de novembro, a varejista passou a disponibilizar cupons exclusivos. Clientes que utilizam o cartão Cliente A podem parcelar determinadas compras em até 12 vezes sem juros.

A campanha ocorre após o encerramento da recuperação judicial da empresa, em 19 de outubro. A Americanas também retomou a comercialização de eletroeletrônicos e ampliou a participação das lojas físicas nas ações promocionais.

Consumidores antecipam compras de Natal

A ampliação das promoções acompanha uma mudança no comportamento dos brasileiros. Pesquisa Panorama de Consumo 2026, realizada pelo Mercado Pago com 3.345 usuários de seus serviços e do Mercado Livre, apontou que 71% dos entrevistados pretendem comprar tanto no 11.11 quanto na Black Friday.

No levantamento referente a 2025, esse percentual era de 23%, indicando crescimento expressivo do interesse pelas duas datas promocionais.

O movimento também reflete a tentativa das empresas de distribuir as vendas ao longo de novembro, reduzindo a concentração de pedidos, pagamentos e entregas em apenas um dia.

Com a proximidade do Natal e do pagamento do 13º salário, o varejo aposta em uma temporada prolongada de consumo para ampliar o faturamento.

Cuidados para evitar falsas promoções

Apesar da grande quantidade de ofertas, especialistas recomendam atenção antes de finalizar as compras. A divulgação de descontos elevados não significa necessariamente que todos os produtos estejam sendo vendidos pelo menor preço do mercado.

O consumidor deve pesquisar o histórico de valores, comparar preços entre plataformas e verificar se o desconto anunciado permanece vantajoso depois da inclusão do frete.

Também é importante observar as condições dos cupons, que podem estabelecer valor mínimo de compra, limite de utilização, categorias específicas e prazo reduzido de validade.

Outra recomendação é evitar links recebidos de fontes desconhecidas e realizar pagamentos apenas nos aplicativos e sites oficiais das empresas.

A Black Friday de 2026 será realizada em 27 de novembro, mas a disputa por consumidores já está em andamento. Para quem pretende aproveitar as promoções, acompanhar os preços desde agora pode fazer diferença entre uma economia real e uma compra por impulso.