HEAT Awards: el talento femenino detrás de la llegada de los premios a Jalisco

La llegada de los HEAT Latin Music Awards a Puerto Vallarta comenzó con una coincidencia de intereses. Los organizadores de los premios buscaban regresar a un destino de playa para celebrar su encuentro con la música latinoamericana, mientras que el Gobierno de Jalisco exploraba alternativas para llevar grandes acontecimientos de entretenimiento fuera de Guadalajara. Bastó una visita a la costa jalisciense para que ambas aspiraciones encontraran un punto de encuentro.

Así lo recordó Lorena Martínez, directora de la Agencia Estatal de Entretenimiento de Jalisco, durante la conferencia "La creatividad como estrategia: mujeres que transforman industrias", realizada como parte de las actividades de los HEAT Awards en Puerto Vallarta. En la conversación también participó Magaly Fregoso, empresaria y socia de CEEAN Puerto Vallarta.

Martínez explicó que la descentralización del entretenimiento ha sido una de las prioridades de la administración encabezada por el gobernador Pablo Lemus. Aunque Guadalajara concentra una parte importante de los conciertos y espectáculos internacionales que llegan al estado, la intención es extender estas actividades hacia otros municipios. "Estábamos buscando un evento de esta envergadura que pudiéramos desarrollar en Puerto Vallarta. Yo creo que hay sincronicidad, porque el proyecto estaba buscando dónde hacerse, querían regresar a la playa y nosotros queríamos un evento como este", relató.

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La funcionaria recordó que las negociaciones comenzaron apenas unos meses atrás y que el atractivo turístico de Puerto Vallarta fue determinante para concretar la sede. "Me decían que cómo convencimos a Diana y a los premios de estar acá. Pues nomás nos los trajimos a Vallarta, los trajimos a que vieran esta belleza de mar que tenemos, a la gente", comentó.

La organización, sin embargo, representó un desafío logístico para los equipos involucrados, particularmente por la dimensión internacional del encuentro y el tiempo disponible para prepararlo. "El camino ha sido complejo en términos logísticos, ha sido un trabajo muy alto para nuestros equipos, pero hoy puedo decirte que vamos contentos, felices con los resultados", afirmó.

El turismo como punto de encuentro

Durante la conversación, las participantes destacaron la importancia del turismo y la hospitalidad como elementos de la identidad jalisciense. Martínez recordó que algunos de los símbolos mexicanos más reconocidos internacionalmente tienen su origen en Jalisco, entre ellos el mariachi, el tequila y la charrería.

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También señaló la diversidad geográfica del Estado, que reúne playas, montañas, bosques y destinos urbanos, además de una gastronomía que forma parte de su patrimonio cultural. Para la funcionaria, recibir un acontecimiento como los HEAT Awards representa una oportunidad de promoción internacional, especialmente por la presencia de periodistas, artistas y representantes de distintos países latinoamericanos. "Sabemos que hay tiempos difíciles para muchos países, pero México también tiene un turismo accesible. No todo es turismo de lujo, también podemos recibir a todo tipo de personas", expresó.

Fregoso, por su parte, destacó el carácter hospitalario de Puerto Vallarta y el entusiasmo con el que la comunidad recibió la llegada de los premios. "Somos muy cálidos. Somos personas que, como dirían los extranjeros, saludamos siempre de beso, de abrazo y queremos apapachar a la gente que nos visita", compartió.

La empresaria expresó su deseo de que los visitantes aprovecharan su estancia para conocer los atractivos naturales y culturales del destino. "Espero que se lleven un buen sabor de boca de toda la gente. Tenemos montaña, tenemos ríos, tenemos playa", añadió.

Mujeres que construyen espacios de decisión

La conversación también abordó la participación de las mujeres en los ámbitos empresarial, social y político. Las panelistas hablaron de una red de colaboración femenina surgida en México en 2019, cuyo propósito inicial fue impulsar la paridad en los cargos de elección popular. Martínez recordó que, aunque actualmente existen avances importantes en la representación política de las mujeres, todavía es necesario garantizar que su participación se traduzca en oportunidades reales de liderazgo.

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"Seguimos en esta lucha continua contra las violencias, buscando que, aunque ganemos en las leyes, esta paridad realmente se ejecute", señaló.

La funcionaria destacó la importancia de construir alianzas entre mujeres provenientes de distintas actividades profesionales y expresiones políticas, con el propósito de acompañar a nuevas generaciones interesadas en ocupar espacios de decisión. En ese contexto, reconoció la participación de Fregoso en la construcción de redes de colaboración en Puerto Vallarta.

La conferencia permitió relacionar dos procesos que atraviesan distintas industrias: la necesidad de generar nuevas oportunidades fuera de los centros tradicionales de actividad económica y la participación de mujeres en las decisiones que hacen posibles esos proyectos. En Puerto Vallarta, esa colaboración encontró una expresión concreta con la llegada de los HEAT Awards, un encuentro que reunió a profesionales de la música latinoamericana y colocó al destino jalisciense en el centro de sus actividades. 

JM

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