¿Cómo impacta económicamente el retiro de Cristiano Ronaldo a Portugal?

La selección de Portugal comienza una etapa distinta tras el anuncio de Cristiano Ronaldo sobre su retiro internacional. Después de 23 años como referente del equipo, el delantero dejará un espacio que no solamente se sentirá dentro del terreno de juego, sino también en el mercado de camisetas, los acuerdos publicitarios y la atención que recibe el combinado en diferentes regiones del mundo.

Alcance mundial

El poder de convocatoria del atacante quedó reflejado durante el Mundial de 2026. De acuerdo con un análisis de NOSSA Sports y Felton, las 29 publicaciones de Ronaldo durante el certamen alcanzaron un valor de audiencia estimado en 85.2 millones de euros, una cantidad superior a los 68.1 millones generados por las 565 publicaciones de la propia selección portuguesa.

La dimensión internacional de ese seguimiento también quedó expuesta en el perfil de los aficionados. Apenas 14 por ciento de la audiencia activa de Portugal se encontraba en su país, mientras el resto procedía de distintos mercados internacionales. La presencia de CR7 ha sido uno de los principales motores de esa conexión global y su despedida representa un desafío para conservarla.

Negocio millonario

El valor de la marca personal de Cristiano Ronaldo fue estimado en 850 millones de euros durante 2025 por el Instituto Portugués de Administración y Marketing (IPAM). La cifra permite dimensionar el peso que ha adquirido el futbolista como figura comercial, gracias a su reconocimiento internacional y a su capacidad para conectar con millones de consumidores.

La Federación Portuguesa también ha registrado un crecimiento económico durante la trayectoria del delantero. Sus ingresos pasaron de 47.5 millones de euros en 2011 a más de 131 millones en la temporada 2024-2025. Aunque ese avance responde a distintos factores, la exposición que genera Ronaldo ha sido un activo importante para la promoción del equipo nacional.

Disputa comercial

En el apartado de indumentaria, Portugal ya tiene una nueva compañía como socio oficial. Puma tomó el lugar de Nike en enero de 2025, pero la firma estadounidense conserva una relación muy fuerte con los seguidores lusos debido, en buena medida, a su asociación publicitaria con Ronaldo, vigente desde 2003.

Un estudio de Felton registró 28 mil 623 menciones de Nike entre los perfiles de aficionados activos de Portugal, frente a 8 mil 134 de Puma. La diferencia muestra que la marca alemana todavía tiene camino por recorrer para consolidar su presencia más allá de vestir a las selecciones nacionales.

Nueva era

En el plano deportivo y mediático, nombres como Bruno Fernandes, Bernardo Silva y Rafael Leão cuentan con condiciones para ganar mayor exposición. Sin embargo, ninguno reúne por ahora el reconocimiento global, la comunidad digital y la trayectoria internacional que construyó el capitán portugués durante más de dos décadas.

La salida de Ronaldo no significa que Portugal perderá automáticamente sus patrocinadores o sus ingresos comerciales, pero sí obliga a la Federación a trabajar en una identidad que trascienda a una sola figura. El reto será mantener el interés de los aficionados y atraer nuevas audiencias sin el futbolista que convirtió el número siete en uno de los símbolos más reconocidos del combinado.