Mónica García gasta 146.000 euros en una campaña para recordar a los inmigrantes que la sanidad es gratuita

Con un vídeo de una conversación en un bar en el que varios clientes del establecimiento comentan la gratuidad de la sanidad para todas las personas que viven en España, el Ministerio de Sanidad ha lanzado este jueves una campaña dirigida a inmigrantes irregulares para informarles de que tienen derecho a ser atendidos en los centros de salud y hospitales de forma gratuita. Además de en castellano, el departamento de Mónica García publica los materiales que la componen en las lenguas cooficiales, en árabe, rumano, chino, inglés, y francés con el objetivo, según informa Sanidad en una nota de prensa, de «reducir las barreras lingüísticas y facilitar que la información llegue a las personas que pueden necesitarla».Por la campaña, según ha podido comprobar ABC a través de la Plataforma de Contratación del Estado, Sanidad ha destinado algo más de 146.000 euros (121.000 euros más impuestos). La empresa adjudicataria que se ha encargado de realizarla es The Social Vim Collective S.L, con sede en Barcelona, consultoría especializada en proyectos «de impacto social» sobre todo en los sectores educativo, humanitario o ambiental. El ministerio recibió un total de 8 ofertas para realizar esta campaña, que ofrecían el servicio por cantidades que se movían entre los 89.000 y los 121.000 euros, pero fue esta empresa la que obtuvo mayor puntuación en el proceso y, por tanto, logró el contrato, que entró en vigor el pasado 8 de octubre. En la memoria justificativa del proceso de contratación, el Ministerio de Sanidad sostiene que el objeto del contrato es la realización de la «creatividad, diseño y producción de las diferentes piezas y elementos creativos que se utilizarán en una campaña de publicidad institucional sobre salud pública, universalidad y equidad en salud, durante el año 2026». El departamento de Mónica García afirma que es necesario llevar a cabo una campaña «dirigida fundamentalmente a visibilizar el nuevo marco normativo, reforzar el valor social de la sanidad universal y contribuir a que su implementación sea efectiva, poniendo el foco en la eliminación de barreras administrativas y en el beneficio colectivo que supone para toda la sociedad».Publicitar la normaSe refiere con el nuevo marco normativo al real decreto sobre universalidad que el Gobierno aprobó el pasado mayo, por el que se establece, entre otras cosas, que los inmigrantes no necesitan presentar un certificado de empadronamiento para ser atendidos en el sistema público. Pueden acreditar que viven en España con informes de servicios sociales, certificados de escolarización o facturas de luz o internet, entre otras. Para ser atendidos en el sistema público, basta con una declaración responsable en la que se acredite que no se cuenta con cobertura sanitaria por ninguna otra vía, que no se puede exportar esa atención de otro país y que no hay un tercero obligado al pago. Pero el Ministerio de Sanidad cree que para que lo que dice la normativa se cumpla es «fundamental difundir su contenido, facilitar su comprensión y contribuir a su correcta aplicación, tanto entre la ciudadanía como entre los distintos actores del sistema sanitario», dice en la memoria justificativa. Por ello, en los pliegos, Sanidad establece que la empresa adjudicataria tendrá que desarrollar la campaña en siete formatos: un spot para televisión e internet, una cuña de radio, adaptaciones gráficas estáticas para exterior, adaptaciones gráficas dinámicas para exterior, 'banner display', piezas para la web del ministerio y piezas adicionales de 'merchandising'. Versiones en árabe, chino o rumanoPara el spot para televisión e internet, el ministerio solicita que la pieza esté locutada y subtitulada en castellano e incluya una interpretación en lengua de signos. Pero además pide versiones locutadas y subtituladas en las lenguas cooficiales, así como versiones que estén locutadas en castellano y subtituladas en árabe, chino, francés y rumano. También para la cuña de radio se exige que además de en castellano esté locutada en las lenguas cooficiales, en árabe, en chino, en francés, en inglés y en rumano. Para las adaptaciones gráficas estáticas, el departamento de Mónica García estipula que se producirán seis piezas, cada una con una ilustración diferente: una en castellano que se traducirá a todas las lenguas cooficiales, otra en árabe, una en chino, una en francés y una en rumano, así como una adicional con todas las ilustraciones que se hayan utilizado con un texto en castellano. Estas ilustraciones, dice Sanidad, deberán «visibilizar la diversidad» para lo que el ministerio exige que se muestre a «una persona de origen magrebí, otra de piel negra, otra latina, otra el este de Europa, otra de origen chino» en una situación, apunta el ministerio, en la que se les vea «disfrutando de una vida plena». Sanidad exige que las ilustraciones de la campaña «visibilicen la diversidad» y las personas aparezcan «disfrutando de una vida plena»Para la versión de 'banner' animado, que en la que se difundirá en medios online e internet, el anuncio consistirá en una animación que además de en castellano y lenguas cooficiales se hará también en árabe, chino, francés y rumano. El Ministerio de Sanidad afirma también en los pliegos que el público objetivo de su campaña son las personas en situación administrativa irregular que se encuentran en España, es decir, los inmigrantes irregulares. «El enfoque debe ser claro, práctico y orientado a facilitar el acceso efectivo al sistema», dice. Por otra parte se dirige también a los profesionales sanitarios, que constituyen, afirma, «un público clave para la correcta implementación de la medida». El ministerio pone como línea roja que se asocie en la campaña la inmigración como enfermedadEl pliego también recoge «qué debe sentir» la población cuando se encuentre con la campaña. El ministerio habla de «ilusión», «atracción por un modelo social positivo», «orgullo» y «esperanza». E impone lo que denomina como líneas rojas: evitar representaciones que puedan estigmatizar a algún colectivo, no trivializar situaciones vitales complejas, adoptar un tono infantil o ingenuo o simplificar en exceso la diversidad cultural («la campaña debe evitar representaciones superficiales o idealizadas de la convivencia intercultural»). Tampoco puede, puntualiza el ministerio, relacionar inmigración con enfermedad: «La campaña no debe transmitir ni sugerir que determinados colectivos migrantes estén vinculados a la propagación de enfermedades o supongan un riesgo sanitario. Es importante evitar narrativas que puedan contribuir a estigmatizar a estas poblaciones o reforzar percepciones erróneas en torno a la relación entre migración y salud».