EXPECTATIVA Black Friday: 35% dos varejistas de Minas irão oferecer descontos

Ao menos 35% dos varejistas de Minas Gerais pretendem fazer promoções nesta Black Friday, aponta levantamento inédito realizado pelo Núcleo de Pesquisa e Inteligência da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG). Ainda de acordo com os dados do levantamento, 95,8% das empresas do setor no estado reconhecem o evento de liquidação. 

As promoções devem ser adotadas por 35,3% das lojas físicas e 19,2% dos negócios de e-commerce. Os descontos agressivos lideram as iniciativas, sendo apontados por 58,1% das empresas participantes, seguidos por facilidades de pagamento (22,3%), campanhas de propaganda e divulgação (19,6%) e promoções gerais (18,9%).

"A Black Friday deixou de ser um evento isolado de queima de estoque e passou a integrar o núcleo do planejamento estratégico do varejo mineiro”, avalia Gabriela Martins, economista da Fecomércio MG.

Esse planejamento reflete diretamente nas projeções de desempenho, já que 57,4% das empresas esperam registrar um crescimento de até 30,0% no volume de vendas durante o período. Apenas 3,3% dos respondentes afirmam não aguardar impacto nos negócios.

Apesar do ânimo, alguns empresários ouvidos pelo levantamento destacaram que a Black Friday não é necessariamente sinônimo de alto desempenho comercial. Foram apontadas como possíveis barreiras a crise econômica e o baixo fluxo no comércio, endividamento do consumidor e a escassez de recursos financeiros para investimento.

Entre os empresários conhecedores da data que optaram por não oferecer descontos, não responderam e não souberam responder, 56,4% disseram não ter interesse pessoal na campanha. Outros fatores mencionados como motivos para não participar da Black Friday foram a percepção de que a data não gera lucro para o modelo específico de negócio em que a empresa atua (26,1%), baixo fluxo de vendas (6,1%) e a conjuntura de crise econômica (5,5%).

A pesquisa da Fecomércio MG também mostrou que 64,2% dos empresários acreditam que a Black Friday não interfere no desempenho do Natal. Outros 23,3% enxergam uma interferência de caráter positivo, enquanto 12,5% avaliam que há impacto negativo, sendo que, entre estes últimos, 64,2% justificam que a data antecipa as compras de fim de ano e 27,7% argumentam que o consumidor chega descapitalizado a dezembro.