MODERNIZAÇÃO Após quase 30 anos, Caixa Federal muda identidade visual

A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (09), sua nova identidade visual. A mudança preserva o tradicional 'x' azul e laranja, criado em 1997, mas traz uma atualização na tipografia e na tonalidade das cores. 

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Para marcar o lançamento da nova identidade visual, a instituição promoveu ações em diversas capitais brasileiras. Em Belo Horizonte, o novo logotipo foi projetado no tradicional Cine Theatro Brasil, no centro da capital.

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Além das mudanças gráficas, o banco também mudou o slogan, que agora passa a ser o "vem realizar". Segundo a Caixa, o projeto foi desenvolvido com base em pesquisas qualitativas e quantitativas para compreender a percepção da marca entre clientes e diferentes públicos.

Outra mudança prevista é no aplicativo, que terá uma nova versão. Entre as mudanças previstas estão a abertura de conta 100% digital, conta específica para jovens de 8 a 17 anos e a Plataforma do Cidadão, integrando todos os benefícios sociais. 

O presidente da Caixa, Carlos Vieira, afirma que a nova identidade consolida o processo de transformação do banco. "A inovação ocorre em toda a Caixa. Está na incorporação da inteligência artificial aos nossos processos, nos novos produtos e serviços, na evolução dos canais digitais, na modernização da rede e em uma experiência simplificada para o cliente". 

Mudança gradual

A transformação na rede física será gradual. Para o lançamento, 11 agências distribuídas nas cinco regiões do país já apresentam a nova identidade. A nova identidade deverá estar presente em todas as agência até 2030. Atualmente, o banco está presente em 97% dos municípios, com 26,4 mil pontos de atendimento. São 3,9 mil agências e postos de atendimento, além de 20,7 mil lotéricas e correspondentes Caixa, 11 agências-caminhão, duas agências-barco e quatro contêiner.