Vendas de Natal em shoppings devem crescer 1,3% em 2026

As vendas das lojas em shopping centers devem crescer 1,3% em termos reais em dezembro de 2026, na comparação com igual mês de 2025. A projeção consta do levantamento Data Shopping 2026, da Group Software, divulgado nesta 3ª feira (10.nov.2026). Leia a íntegra (PDF – 2 MB).

A estimativa indica recuperação depois de um dezembro de retração no setor. Em 2025, as vendas das lojas caíram 4% em termos reais, no desempenho que o levantamento classifica como o Natal mais fraco desde 2016, desconsiderados os anos da pandemia de covid-19.

Segundo a pesquisa, o shopping típico registrou crescimento nominal de 3,3% nas vendas de dezembro de 2025 em relação ao mesmo mês de 2024. A alta ficou abaixo da inflação de 4,3% considerada no estudo.

Quase 1 em cada 3 shopping centers da base vendeu menos do que no Natal anterior.

A projeção para dezembro de 2026 considera crescimento nominal de 6% nas vendas das lojas e inflação estimada em 4,6% em 12 meses.

Para elaborar a estimativa, a Group Software utilizou como referência o comportamento do varejo em 2022, ano de eleição presidencial e de realização da Copa do Mundo no fim do ano.

Sem o fator eleitoral considerado no modelo, a projeção de crescimento real para dezembro de 2026 seria de 1,6%.

PESO DO NATAL NAS VENDAS

Dezembro é o mês de maior participação nas vendas anuais dos shopping centers analisados pelo Data Shopping.

Segundo o levantamento, o período representa, em média, 13,3% das vendas do ano. O cálculo considera os resultados de 2023 a 2025, em valores correntes.

O mês concentra uma parcela das vendas quase 2 vezes maior que fevereiro, identificado pela pesquisa como o período mais fraco do calendário. Somados, novembro e dezembro respondem por cerca de 22% das vendas anuais dos shoppings da base.

SOBRE O LEVANTAMENTO

O Data Shopping consolida indicadores coletados mensalmente, incluindo vendas, aluguéis, inadimplência, despesas condominiais, fluxo de caixa e fundo de promoção.

Os dados podem ser analisados por mês, trimestre, ano ou séries históricas mais longas, além de permitir recortes por localização e categorias de consumo, como alimentação, vestuário e acessórios.

O levantamento de 2026 reúne informações de mais de 85 shopping centers nas 5 regiões do Brasil, com maior presença no Sudeste. A base inclui mais de 9.000 lojas com vendas informadas em 2025.

As variações reais são corrigidas pelo IPCA, a preços de setembro de 2026. A estimativa para dezembro considera as vendas das mesmas lojas e utiliza o comportamento de 2022 como referência para projetar os efeitos do calendário eleitoral de 2026.