Nova identidade da Caixa ganha projeção em BH e outras 16 cidades com novo slogan “Vem realizar”

A Caixa Econômica Federal (Caixa) lançou, nesta segunda-feira (9/11), uma nova identidade visual, a primeira grande reformulação de sua marca em quase três décadas, e passou a usar o slogan “Vem realizar”. Para marcar a estreia, o logotipo foi projetado em marcos de capitais de todo o país, entre eles o Cine Theatro Brasil Vallourec, na Praça Sete, no Centro de Belo Horizonte.

O banco preservou o X azul e laranja, mas redesenhou o nome, que agora usa letras “unicase” (maiúsculas e minúsculas com a mesma altura), e deixou as cores mais vibrantes, sobretudo para telas. Segundo a Caixa, a mudança nasceu de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre como clientes e outros públicos enxergam a instituição. Para o presidente do banco, Carlos Vieira, a marca acompanha a transformação da empresa. “A inovação ocorre em toda a Caixa”, afirmou, citando a inteligência artificial, os novos produtos e a modernização dos canais digitais e da rede.

O que muda no logotipo e no X da Caixa

O X ganhou mais profundidade e novas proporções: as hastes partem de um eixo central e se abrem em duas direções. Também foram criados grafismos derivados do símbolo, que poderão ser usados sem o logotipo completo. O nome ficou mais arredondado, com o “a” mais curvo, o que, segundo o banco, reduz a rigidez da versão anterior.

A Caixa atribui significados às cores. O azul representa solidez e segurança, e o laranja, diversidade e brasilidade. Segundo o diretor de Marketing, Gerson Bordignon, o encontro das duas hastes simboliza a conexão entre as dimensões social e comercial do banco.

O projeto foi assinado pela Tátil Design, escritório do Rio de Janeiro que criou a marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016, e reorganiza mais de 50 marcas e projetos da instituição sob um mesmo sistema visual. O filme de lançamento é da agência Alia. O CEO da Tátil, Fred Gelli, afirmou que a intenção é que a história da marca “continue fazendo sentido para as próximas gerações”.

Nova marca da Caixa é projetada em capitais brasileiras

Além de Belo Horizonte, a lista de locais de projeção divulgada inclui monumentos e prédios de outras capitais, como o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, o Elevador Lacerda, em Salvador, e o Teatro da Paz, em Belém. Em São Paulo, aparece o Conjunto Nacional, na avenida Paulista, endereço da agência conceito do banco, que reabre ao público na quarta-feira (11) já com a nova identidade.

Na capital mineira, o Cine Theatro Brasil Vallourec foi inaugurado em 1932 e é um dos marcos do art déco em Belo Horizonte. O prédio, tombado, fica na Praça Sete e foi reinaugurado em 2013, após restauração.

Novo aplicativo e troca nas agências até 2030

O banco prepara o Novo App Caixa, que deve reunir em um só ambiente produtos e serviços hoje distribuídos em diferentes aplicativos. Não há data de lançamento; a Caixa diz apenas que ele chegará em breve. Entre as funções previstas estão a abertura de conta 100% digital, a Conta On!, para jovens de 8 a 17 anos, a Plataforma do Cidadão, que integra os benefícios sociais, o programa de fidelidade UAU e acesso a crédito, investimentos e Open Finance (sistema que permite compartilhar dados financeiros com autorização do cliente). A Caixa também prevê usar inteligência artificial para personalizar o atendimento.

Na rede física, 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país já exibem a nova marca. A troca nas demais unidades será gradual, acompanhará obras, reformas e manutenções e deve ser concluída até 2030. Hoje, a Caixa está presente em mais de 97% dos municípios, com 24,6 mil pontos de atendimento: 3,9 mil agências e postos, 20,7 mil lotéricas e correspondentes Caixa Aqui, além de 11 agências-caminhão, duas agências-barco e quatro contêineres.

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos em 2026 e já adotou dez versões de identidade visual. O X azul e laranja ganhou destaque em 1997 e foi mantido nas atualizações de 2005 e 2017.