La campaña se juega en el show de entretenimiento y el podcast

Abascal y Colau en La Revuelta. Por separado. Uno el lunes, el otro el martes. Feijóo en Horizonte el martes y el miércoles en El Hormiguero. Sánchez en El Perro Andaluz, el jueves. Cada noche de esta semana, una ración de políticos iluminados por haces de luces de colores del prime time, donde antes nos distraíamos de la rutina con un Operación Triunfo, un Médico de Familia, un Gran Hermano o un Cuéntame cómo pasó.

Ahora, en cambio, son ellos: los políticos se han transformado en las personalidades que levantan las audiencias del horario de máxima audiencia. La paradoja es que no van tanto a programas periodísticos puros donde seriedad de la verificación del dato manda y, para la gran exposición pública, eligen el espectáculo con la banda sonora de los aplausos de fondo. Porque la batalla electoral hace tiempo que dejó de jugarse en la gestión que nos afecta en el día a día y se gana a través de las emociones a flor de piel.

Así Donald Trump regresó a la Casa Blanca hace dos años. Su campaña se construyó en la varíeté, donde también coge fuerza el podcast. La entrevista de fan que le realizó el cómico cachas Joe Rogan sumó 45 millones de visualizaciones en Youtube y 25 millones de audiciones en Spotify. No hubo preguntas incómodas. Hubo el flechazo de la fascinación.

En España, hará lo propio este curso Jordi Wild que tendrá a Sánchez, Feijó, Abascal y Colau por separado, aunque lanzará las cuatro conversaciones juntas el día 13, el día de la pegada de los carteles electorales. Qué antiguo suena ya esto. Con esta propuesta, Jordi Wild inaugura el maratón de la entrevista política con una estrategia que reunirá en sus canales a casi todo el espectro ideológico nacional. Los que todavía no conocían a Wild, lo acabarán de conocer. La campaña política será una campaña publicitaria para él mismo.

En las anteriores elecciones, cuando algún político se acercaba a un podcast, escuchábamos a analistas incidir que necesitaban visibilizarse entre los jóvenes. Aunque, en realidad, ya todos consumimos la actualidad a través del móvil. Y la damos like como votamos en un reality show. Con pasión. Con vehemencia. Con excitación incluso. A los candidatos ya no les basta con acudir a los informativos de las cadenas, se saca mucho más rédito participando en programas de entretenimiento donde se les humanizan pegando el cambiazo a la repregunta periodística, sabia y precisa, por las ovaciones de sus seguidores esparcidos entre el público.

Para algunos se trata de la modernización del lenguaje político, para otros de un peligro democrático. Porque el casamiento de candidatos y las narrativas del reality nos empuja a un concurso de popularidad entre los líderes que vacía la política de contenido. Y a los votantes nos anima a transformarnos en animadores de los nuestros.

Queremos ganar al otro, pero perdemos todos juntos. Porque nos creemos personas informadas, pero solo estamos atentos al alboroto del último tuit, el último reel o el último zasca en prime time. Todo lo consumimos en cachitos efímeros que van cayendo como un efecto mariposa de fichas de dominó. El impacto de hoy tapa al impacto de ayer sin saber que será borrado también por el impacto de mañana. Imposible pensar antes de que te caiga encima la próxima ficha. Sea en forma de polémica, vítores o indignación. La mezcla nos arrastra a un estado de revancha perpetua que nos hace más manipulables: creemos tener las ideas claras cuando las tenemos fundidas. Por sobredosis de los fuegos de artificio de la propaganda y por déficit de información serena. Así todos nos quedamos como Broncano frente Abascal el lunes: pequeñitos. Incluso cuando nos creemos los más grandes.