“Globo” e “Disney” anunciam parceria para publicidade em streamings

A Globo e a Disney anunciaram, nesta 4ª feira (11.nov.2026), uma parceria de comercialização publicitária entre os serviços de streaming das duas empresas. O acordo estabelece inserções conjuntas, pelas quais anunciantes que adquirem cotas de patrocínio de conteúdos no Globoplay passam a poder veicular suas marcas em produções similares no Disney+. As informações foram publicadas pelo jornal Valor Econômico.   

Na prática, um anunciante interessado no público jovem-adulto, por exemplo, poderá adquirir um pacote para veicular sua marca em um reality show do Globoplay e em séries que atinjam a mesma faixa etária no Disney+.

A integração disponibilizará mais de 11.500 opções de segmentação por público e comportamento, de acordo com o Valor Econômico. Toda a negociação do pacote unificado será conduzida pela equipe da Globo, sem acordos separados com duas estruturas comerciais.

Segundo os dados apresentados, a venda integrada aumenta em 23% o alcance em comparação com a contratação das plataformas individualmente. O ganho de impacto estimado é de 18 pontos percentuais no público jovem-adulto e de 10 pontos percentuais entre homens.   

O acordo restringe-se às parcerias comerciais. O Globoplay e o Disney+ continuam operando como plataformas e empresas independentes.