El Buen Fin 2026 con menos euforia, pero más estrategia

EL BUEN FIN ESTÁ acostumbrado a romper récords, pero la versión 2026 llegará con un ingrediente distinto: la prudencia. Las proyecciones apuntan a una derrama económica histórica de 235 mil millones de pesos, pero el verdadero dato está en otra parte. El crecimiento esperado es de apenas 7.3%, muy lejos del salto de 26.1% registrado entre 2024 y 2025.

A simple vista, la cifra parece positiva., y lo es. Sin embargo, detrás del nuevo récord hay un cambio de ciclo. Después de años de expansión acelerada impulsada por la digitalización, la recuperación económica y eventos extraordinarios como el Mundial de Futbol 2026, el consumo mexicano parece entrar en una etapa de mayor racionalidad.

En este contexto, el desafío para los comercios ya no será únicamente atraer clientes mediante descuentos agresivos. La prioridad será ejecutar con precisión. Tener producto disponible, garantizar entregas y convertir visitas en ventas reales podría marcar la diferencia entre ganar o perder participación de mercado.

Las cifras de la Concanaco Servytur revelan, además, una realidad que contradice muchos pronósticos de los últimos años: las tiendas físicas siguen dominando. De los 235 mil millones de pesos proyectados, alrededor de 186 mil millones se realizarían en puntos de venta tradicionales, equivalentes al 79% de la derrama total. El comercio electrónico aportaría 49 mil millones de pesos, es decir, el 21% restante.

En la primera línea de fuego estarán Pedro Huerta por Amazon México, Graciano Guichard González por Liverpool, Cristian Barrientos por Walmart de México y Centroamérica y Diego Coppel Sullivan por Coppel. Todos buscarán quedarse con una mayor porción de una bolsa estimada en 235 mil millones de pesos, en un mercado donde el consumidor llega mejor informado y cada vez menos dispuesto a comprar por impulso.

Otro dato relevante es el comportamiento esperado de las categorías. La moda lidera las preferencias de compra con 38%, seguida de electrónicos con 30%, productos de belleza y cuidado personal con 27%, electrodomésticos con 24% y celulares con 21%.

La Canaco CDMX incluso prevé que la capital concentre 71 mil 729 millones de pesos, equivalentes a 32.8% de todas las ventas nacionales del programa.

La pregunta para inversionistas, retailers y analistas no es si el Buen Fin romperá récords. Todo indica que sí. La interrogante es cuánto costará conseguir cada peso adicional de crecimiento en un mercado donde los consumidores revisan más, comparan más y gastan con mayor cautela.

Porque si algo muestran las proyecciones de 2026 es que el comercio mexicano sigue creciendo, pero ya no corre. Ahora administra la velocidad. Y en los negocios, a veces esa transición resulta mucho más reveladora que cualquier récord de ventas.

FOMENTO CULTURAL BANAMEX celebró 55 años de trabajo en la preservación y difusión del patrimonio cultural mexicano, una trayectoria que incluye cerca de 680 exposiciones visitadas por más de 52 millones de personas. Durante la conmemoración, el empresario Fernando Chico Pardo, integrante del consejo de Grupo Financiero Banamex, destacó el valor de la inversión cultural como un mecanismo para fortalecer el tejido social y el desarrollo del país. Para el banco dirigido por Eduardo del Rincón, esto es la continuidad de una institución que resguarda una colección de alrededor de 4 mil obras y un acervo de 12 mil piezas de arte popular. La nueva etapa estará encabezada por Natalia Pollak, quien impulsará una estrategia orientada a acercar el patrimonio cultural a públicos más jóvenes mediante experiencias digitales y participativas.

TERNIUM, QUE ENCABEZA Máximo Vedoya, prepara nuevas solicitudes de investigaciones antidumping en México para frenar las importaciones de acero provenientes de China y otros países asiáticos. El directivo advirtió que la industria siderúrgica de Norteamérica enfrenta una doble presión: los aranceles de la Sección 232 impuestos por Estados Unidos y la entrada de productos importados con precios más bajos. La empresa consideró que una de las prioridades para la región debe ser fortalecer las reglas de origen y reducir el impacto de las tarifas aplicadas al acero y al aluminio. La postura de Ternium se suma a las preocupaciones expresadas por productores de acero en ambos lados de la frontera sobre las condiciones de competencia frente a las importaciones asiáticas.

EL INSTITUTO MEXICANO de la Propiedad Industrial (IMPI) aseguró más de 1.5 millones de productos pirata y falsificados con un valor cercano a 34 millones de pesos desde junio de 2025, como parte de una estrategia coordinada con la Fiscalía General de la República, la Secretaría de Marina, la Guardia Nacional, autoridades aduaneras y la Profeco. En ese periodo se realizaron 1,994 visitas de inspección y 36 operativos en 12 estados del país. Además que el organismo encabezado por encabezado por Vidal Llerenas trabaja con plataformas de comercio electrónico para agilizar el retiro de productos falsificados comercializados por internet, así cómo también busca reforzar la vigilancia en aduanas, bodegas y centros de distribución, así como facilitar la judicialización de casos relacionados con violaciones a la propiedad intelectual.

CLARA, FINTECH FUNDADA y dirigida por Gerry Giacomán, levantó 105 millones de dólares para acelerar su expansión y fortalecer su plataforma de gestión financiera empresarial. La operación incluye una ronda Serie C por 65 millones de dólares respaldada por fondos como Citius, Kaszek y DEG, además de una línea de financiamiento de 40 millones de dólares otorgada por General Catalyst. Parte de los recursos se destinará a ampliar la fuerza comercial y las iniciativas de mercadotecnia en México. La empresa busca aprovechar el impulso que ha tomado la digitalización de pagos en el país y ampliar sus soluciones de cuentas por cobrar, cobranza automatizada e inteligencia artificial. Clara también opera una plataforma de pagos de combustible autorizada por el Servicio de Administración Tributaria (SAT), orientada a facilitar la deducibilidad y trazabilidad de gastos corporativos.