Zara inaugura no Rio sua primeira flagship no Brasil, com quase 3 mil m² e novo conceito mundial
O Rio de Janeiro foi escolhido para receber a primeira flagship da Zara no Brasil e a segunda da rede espanhola no mundo. Inaugurada nesta quarta-feira (11), no BarraShopping, na Barra da Tijuca, a unidade tem quase 3 mil metros quadrados de área de vendas, o dobro do espaço ocupado pela loja anterior, e apresenta o projeto arquitetônico mais recente da marca.
A mudança vai além da ampliação física. A nova loja reúne as coleções feminina, masculina e infantil em um único pavimento, com ambientes próprios para cada segmento. O espaço também ganhou uma entrada independente para a seção masculina, além de áreas dedicadas a perfumes, sapatos e bolsas.
O projeto foi desenvolvido pelo escritório de arquitetura da própria Zara e segue um conceito que procura combinar diferentes estéticas em um mesmo ambiente. Em vez de uma loja dividida em setores convencionais, o espaço utiliza materiais, mobiliário e pequenas mudanças de nível no piso para delimitar as áreas, mantendo a integração visual.
Cada departamento tem características próprias. A seção feminina jovem utiliza aço inoxidável, enquanto a área infantil aposta em madeiras claras e tecidos de textura suave. No setor masculino, madeiras mais escuras criam uma ambientação que remete a interiores residenciais.
A área feminina ganhou espaços específicos para denim, fragrâncias e acessórios. O setor Shoes & Bags reúne calçados e bolsas, com destaque para peças de couro. Na seção masculina, estão disponíveis coleções como Zara Origins e Athleticz, linha esportiva da marca.
Durante a apresentação da loja, representantes da Zara destacaram a importância do mercado carioca para a operação brasileira. O BarraShopping foi apontado como uma escolha estratégica por sua dimensão e relevância comercial. A inauguração também tem significado especial para a empresa por marcar a estreia do formato flagship no país.
Mais caixas, provadores e tecnologia
A ampliação trouxe mudanças também na estrutura de atendimento. A nova unidade tem o dobro de caixas e provadores em relação ao espaço anterior, além de sistemas de checkout assistido distribuídos pelas diferentes seções.
A tecnologia é outro componente importante do projeto. Integrada ao site e ao aplicativo da Zara, a loja permite consultar estoques em tempo real, localizar produtos e fazer pedidos online para retirada no estabelecimento em até 24 horas.
Entre os recursos disponíveis está um sistema automatizado de armazenamento e distribuição de pedidos, conhecido como silo, que agiliza a retirada de compras feitas pela internet. A proposta é aproximar a experiência das lojas físicas dos serviços oferecidos pelos canais digitais.
Na apresentação das coleções, peças fluidas e itens em linho aparecem entre as apostas de interesse da clientela. A seleção acompanha a busca por roupas versáteis, que transitam entre diferentes ocasiões e têm espaço no guarda-roupa durante o verão carioca.
Eficiência energética e descarte de roupas
A unidade também incorpora sistemas de gestão de energia. A climatização e a iluminação foram projetadas para reduzir o consumo, enquanto a plataforma interna Inergy monitora os gastos com eletricidade e ar-condicionado, permitindo acompanhar o funcionamento dos equipamentos e identificar oportunidades de economia.
A loja conta ainda com pontos de coleta para caixas de papelão utilizadas nos pedidos online e um contêiner para receber roupas usadas. As peças recolhidas são encaminhadas a entidades beneficentes parceiras da Zara, com o objetivo de prolongar sua vida útil.
A Zara integra o grupo espanhol Inditex, que reúne também marcas como Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home e Lefties. No Brasil, a rede conta com 45 lojas. A inauguração no BarraShopping marca uma nova etapa da presença da empresa no mercado nacional, com a adoção de um formato que combina ampliação de espaço, integração digital e novas soluções para o varejo.
Renata Granchi é jornalista e publicitária com mestrado em psicologia. Passou pela TV Manchete, TV Globo, Record TV, TV Escola e Jornal do Brasil. Escreveu dois livros didáticos e atualmente é diretora do Diário do Rio. Em paralelo, presta consultoria em comunicação e marketing para empresas do trade.
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