La campaña de Jordi Wild: cómo ha ganado las elecciones sin presentarse

Jordi Wild sintetiza la fuerza visual que conquista el algoritmo de nuestro tiempo. Todo está muy definido en su personaje. Un hombre que transmite seguridad, verbal y física. Su perfil musculado, que podía haber sido seleccionado como concursante de Mujeres y hombres y viceversa, representa la viral-genia que hace que el dedo se pare en sus vídeos con solo un golpe de vista. Su carta de presentación excita la atención de un público que, cuando empieza a escuchar su voz, ya se queda magnetizado: Jordi Wild comunica seguro, contundente, castrense. No conoce el síndrome del impostor, requisito clave en las redes sociales. Pero, además, atesora curiosidad vehemente por las cosas. Y la maneja con constancia. Ahí se hace todopoderoso, pues representa al explorador digital que se prepara su contenido. Esta mezcla de firmeza verbal, claridad argumental, hombría heroizada y aplomo a cámara, con cierta chulería incluso, es la tormenta perfecta para disparar las audiencias en la sociedad hiperconectada de hoy, donde los que dudan cansan y los épicos atrapan. Nos convenzan o nos perturben: enganchan.

Con su locuacidad cachas y el aliciente de parecer tener claro lo que quiere ser (y lo que no), Wild ha sumado 4,5 millones de suscriptores en Youtube, 2,8 millones de seguidores en TikToK y 1 millón de seguidores en Instagram. Pero lo que aparenta ser transversal en redes no siempre atraviesa todos los estatus de un país. De ahí que incorporar la campaña electoral a sus canales, en realidad, ha sido la campaña perfecta para el propio Jordi Wild.

Los estrategas de la política saben que les beneficiaba estar frente a un streamer de su tirón que no se lo iba a poner sencillo. Es fundamental dar la cara en los ecosistemas de las redes sociales donde se conquistan las emociones. Pero, a la vez, la presencia de Sánchez, Feijó y Colau y el desplante final de Abascal (que no hubiera aguantado sus incisivas preguntas) ha multiplicado la influencia de The Wild Project en la ciudadanía. Los que no le conocían ya saben quién es. Ahora sí que es un influencer nacional. Sucedió con La Pija y La Quinqui. Sánchez y, antes, Rosalía les pegó el espaldarazo que, después, seguiría amplificándose porque se aliaron con la televisión tradicional.

Es la paradoja de la fama a la carta que se construye desde las redes sociales. Una popularidad que produce gran ruido instantáneo y moviliza corrientes de opinión inmediatas. Aunque, al final, continúa necesitando a los medios tradicionales para romper la barrera del like efímero y ser prescriptores consolidados. Así todos los grandes comunicadores que han surgido en las redes sociales terminan imitando a las dinámicas de la televisión de siempre. Ibai dio las campanadas. Wild organizó la entrevista electoral y se las estudió como Ana Pastor. No se quedó en el show, ha indagado en los cabos sueltos con datos en la mano.

Para retransmitir al planeta entero, ya no se requiere un control de realización gigante como antaño. De hecho, el podcast no deja de ser una evolución tecnológica lógica de los formatos infalibles de la radio y la tele. Y en un mundo de famosos que podemos elegir al gusto, lo que ha producido un desinterés del corazón televisado, los políticos, en cambio, siempre serán de todos. Sean los que votamos o sean los que botamos, sus decisiones inevitablemente terminan afectando a nuestro día a día. Hasta cuando pensamos que hay leyes que no van con nosotros.