Geral Setor de beleza aposta em ofertas antecipadas e reforça estratégias para a Black Friday

A proximidade da Black Friday, marcada para 27 de novembro, aumenta a expectativa de empresários do setor de beleza e bem-estar, que já se movimentam para aproveitar uma das principais datas do calendário do varejo. Com consumidores em busca de descontos em cosméticos, perfumes, produtos para cabelo e cuidados com a pele, empresas do segmento apostam na antecipação das campanhas, no planejamento de estoque e na preparação das equipes para atender ao aumento da procura.

O interesse pela categoria aparece nas pesquisas de intenção de compra. Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), divulgado em 10 de novembro, aponta que 28% dos consumidores que pretendem comprar na Black Friday deste ano têm produtos de beleza, cosméticos e perfumes entre os itens desejados. O percentual coloca o segmento entre as categorias com maior intenção de compra.
CNDL

Outro levantamento, da Confi, Neotrust e E-Commerce Brasil, projeta que as vendas on-line de produtos de beleza e perfumaria podem alcançar R$ 910 milhões durante a Black Friday de 2026, crescimento estimado de 69,8% em relação ao mesmo período do ano passado. Diante desse cenário, as empresas têm antecipado campanhas e distribuído ofertas ao longo de novembro, em vez de concentrar todas as ações apenas na última sexta-feira do mês.

O presidente e fundador do Grupo Gérbera_+, Rodrigo Waughan de Lemos, destaca que a Black Friday é um dos períodos mais aguardados pelo setor e exige preparação antecipada. Como um dos maiores franqueados do Grupo Boticário no Brasil, o empresário explica que o planejamento começa muito antes da chegada das ofertas ao consumidor e envolve o alinhamento de diferentes áreas da operação.

“É um momento muito esperado por todo o setor, porque representa uma oportunidade importante de movimentar as vendas e, principalmente, de nos aproximarmos ainda mais dos nossos clientes. Para aproveitar esse período, reunimos nossas equipes, alinhamos as estratégias e trabalhamos para que todos estejam preparados. É fundamental que cada colaborador entenda a importância da data e esteja envolvido, desde o planejamento até o atendimento nas lojas”, destaca Rodrigo.

O empresário ressalta que a preparação envolve atenção ao estoque, organização das lojas, estratégias comerciais e capacitação dos colaboradores. A proposta é garantir que as equipes estejam preparadas para atender a diferentes perfis de consumidores, desde aqueles que aproveitam a data para comprar produtos de uso pessoal até os que antecipam os presentes de Natal. O Grupo Gérbera_+ atua no Amazonas com as marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice? e O.U.i, além de operações multicanais e presença em 46 municípios do Estado.

Uma das ações que movimentam o segmento neste mês é a Beauty Week do Boticário, campanha que já disponibiliza ofertas aos consumidores. São mais de 400 produtos com descontos de até 70% durante novembro. A iniciativa contempla quem deseja investir em cuidados pessoais e também quem pretende antecipar a compra dos presentes de Natal, aproveitando preços promocionais antes do período de maior procura do fim do ano.

Para os empresários, a Black Friday também representa um período estratégico para fortalecer o relacionamento com os consumidores. Em um mercado cada vez mais competitivo, a combinação entre preços atrativos, planejamento, disponibilidade de produtos e qualidade no atendimento pode fazer a diferença nos resultados. A expectativa é que o movimento de novembro contribua para aquecer as vendas e impulsionar o setor de beleza e bem-estar na reta final de 2026.