Todos los caminos a La Moncloa pasan por el ‘podcast’: “¿Eres más pija o más quinqui?”

Primera pregunta para Pedro Sánchez:

—¿Quién eres?

Otra, pero quizá sea un tanto arriesgada:

—¿Eres más pija o más quinqui?

Entre ambas cuestiones hay tres años de diferencia, dos convocatorias de elecciones generales y dos podcast. La primera es de un formato feminista, Keep it Cutre, creado hace siete años por unas veinteañeras que hoy ya pasan la treintena: Ángela Henche y Albanta San Román, dos madrileñas que se conocieron por internet hace más de una década y que llegaron a trabajar juntas en una lencería. Bien. Pues las dos lograron entrevistar a Sánchez hace solo 15 días.

“Los podcast han llegado para quedarse”, cuenta la propia San Román por teléfono. “Respeto la labor de los periodistas porque son los que saben hacer las preguntas, pero al final los podcast hacen que el político esté en un traje menos encorsetado. No nos regimos por tiempos y publicidad”.

La segunda pregunta es del formato La Pija y la Quinqui, otro podcast de dos veinteañeros que nació en 2022 en una cocina. Sánchez sorprendió con su visita en plena campaña porque nunca había pasado en España. La idea partió del propio programa, que la sugirió en su perfil de X. En solo unas horas llegó a los 12 millones de visualizaciones. “Nací en Aluche [un barrio de Madrid]”, respondió Sánchez. “Entonces, bueno, no me veo pija ni pijo. Pero tampoco quinqui”.

Este paso del presidente del Gobierno y de su equipo sirvió para que tres años después todos los candidatos estén en todos estos formatos. “Es una forma más de comunicarnos con personas que no consumen medios tradicionales”, aseguran fuentes de la campaña del candidato socialista. “Además, hay cada vez más suscriptores. Y no solo los consumen jóvenes. Hay formatos en TikTok y de duración más breves que sí son solamente de jóvenes, pero los podcast, la gente de 40 también los consume”. En esta campaña, el presidente ya lleva tres entrevistas en podcast. Y no se descartan más. “Las cerramos en el último momento”.

El equipo de Alberto Núñez Feijóo se dio cuenta de ello hace dos años. “Tuvimos que aprender de los errores de 2023”, cuentan fuentes de la dirección de Génova. “Algunos dijimos que eso fue un error y ahora, con este nuevo contexto, hemos tomado estas decisiones con nuevos formatos y nuevos códigos. Tenemos una lista de podcast desde hace dos años. Tenemos que dar la batalla en los medios, en las redes y en los podcast. Esto ya es un medio ineludible”.

Tanto es así que, cuando el youtuber Jordi Wild propuso entrevistar a los principales candidatos —obtuvo el sí inicial de todos, algo que no ha conseguido ningún medio de comunicación en España—, Feijóo fue el primero en responder que él iba. Santiago Abascal, eso sí, dio plantón en el último momento. “Es un error no forzado”, responden en Génova. “Es un gol en propia puerta. Si muchos jóvenes dudan, quizá les caiga más simpático Feijóo”.

El primer podcast al que acudió el líder del PP fue el de Ac2ality, una idea de cuatro veinteañeras madrileñas que han creado el medio informativo en español más grande de TikTok. La entrevista se publicó el 18 de febrero de este año:

—Feijóo, ¿crees en el destino?

—(Silencio) Pues yo creo que sí.

Es tal el bum de estos formatos que ya no solo acuden los candidatos, sino también los portavoces y principales dirigentes del partido. La portavoz de los populares en el Congreso, Ester Muñoz, patinó antes del inicio de la campaña al asegurar en otro podcast que el sistema de pensiones iba “a petar”. Una frase que marcó —y está marcando— la agenda de la campaña.

Asistencia a ‘podcast’ y éxito electoral

La comunicación a través de redes o la asistencia a medios digitales por parte de los candidatos no es ya una nota al pie de sus estrategias, sino el cuerpo del texto. Y es lógico a tenor de los datos. El 51,3% de la población suele informarse a través de las redes sociales, porcentaje que sube hasta el 87,3% entre los 18 y los 24 años y se acerca al 80% de 25 a 34, según datos de la encuesta Estudio sobre audiencias de medios del CIS, de 2025.

Antes de las generales de 2023 y ahora que se avecinan las del 29-N, el CIS ha realizado en sendas macroencuestas la misma pregunta: “¿A través de qué medio suele usted informarse sobre los asuntos políticos y de campaña electoral en primer lugar? ¿Y en segundo lugar?”. El resultado muestra un claro crecimiento del uso de las redes sociales para obtener información de campaña. Si en 2023 el porcentaje de quienes citaban las redes era del 34,3%, ahora es del 45,5%, un crecimiento que contrasta con la caída de la prensa y la radio. Entre los encuestados de 18 a 34 años, las redes sociales son ya con diferencia el medio más citado.

El medio estadounidense Axios acaba de publicar, apoyándose en datos facilitados por Spotify, que los candidatos que lograron ganar sus elecciones en los recientes comicios de mitad de mandato en Estados Unidos participaron casi tres veces más en podcast que sus rivales perdedores. El artículo señala que la gran mayoría (el 82,6%) de los candidatos a la Cámara de Representantes y al Senado participaron al menos una vez en un podcast.

Un micrófono de Vox entre los periodistas

El caso más llamativo en España es el de Vox, el partido más seguido en redes sociales a gran diferencia del resto. En TikTok: 1.100.000 usuarios. En Facebook: 1.100.000 seguidores. En X, lo que era Twitter: 671.000 adeptos. En YouTube: 665.000 suscriptores. Y en Instagram: 1.200.000 fieles. Ni PP ni PSOE llegan a los dos millones entre todas sus cuentas. Vox agita las redes sociales como ningún otro partido.

Pero con la estrategia de los podcast han hecho algo diferente al resto. Todo comenzó en las campañas autonómicas de Aragón, Castilla y León y Extremadura de hace unos meses.

Un micrófono amarillo de un canal que se llama Bipartidismo Stream aparecía siempre entre el resto de medios durante las ruedas de prensa de Santiago Abascal del mediodía. Sus reporteros se colocaban sigilosos a la derecha de Abascal. Eran casi siempre los primeros en preguntar. “¿Cree que Sánchez es capaz de un pucherazo, señor Abascal?”. “¿Qué le parecen los insultos de Elon Musk a Sánchez?”. “Señor Abascal, una valoración de los ataques del presidente Sánchez a Vox”.

Bipartidismo Stream pertenece a la Fundación Disenso, el think tank que preside el propio Abascal y al que Vox entrega cada año 2,5 millones de euros. Es un canal de podcast donde se presenta a PP y PSOE como los principales males de España y donde acuden las figuras de Vox para ser entrevistadas cada dos por tres.

En el Frente Amplio aseguran que los podcast son “el nuevo medio de comunicación”. Emilio Delgado acudirá la semana que viene a uno que se llama The Wellcomm Show, y tiene pendientes otros antes del final de campaña. “Hay un éxodo de audiencia”, dicen fuentes de la formación, “del que ya se ha dado cuenta todo el mundo, de los medios de comunicación a las redes sociales”: “Pero, al mismo tiempo, las dos realidades conviven. A Emilio, la gente le para en la calle por sus vídeos en redes, que muchos de ellos son en intervenciones en platós”.

No dar ‘cringe’

Ana Salazar, presidenta de la Asociación de Comunicación Política, ve “lógico” el cada vez mayor interés de los candidatos por ser entrevistados por youtubers y otros influencers. “Son formatos que acumulan grandísimas audiencias de grupos muy determinados que no están, o no están en gran medida, en circuitos tradicionales”, explica la directora de Idus3. “Lo fundamental para un candidato, para cualquier responsable político, es estar ya preparado para los dos formatos, con códigos y registros distintos. Uno, el periodístico. Otro, el de entretenimiento. A un programa de entretenimiento, sea en YouTube o en televisión, hay que ir de otra manera, a que se te vea cómodo y natural, a que se te conozca un poco más. Hay que saber. Si no sabes, puede dar bastante cringe [vergüenza ajena]”, señala Salazar, que no cree que el bum de la asistencia a formatos de entretenimiento quite su espacio al periodismo. “Son cosas distintas. A una entrevista periodística vas a demostrar que controlas el dato, que tienes credibilidad”, expone.

Especialista en estrategia y comunicación política, Xavier Tomàs afirma que para los candidatos asistir a y otros formatos sin excesiva carga informativa presenta a priori el aliciente de un “menor riesgo político”. En esa línea, y aunque considera que fue un “error” por parte de Santiago Abascal no acudir al programa de Jordi Wild, también piensa que el candidato de Vox tenía menos incentivo para acudir al mismo una vez el youtuber anunció que haría una entrevista con mayor intensidad política de la habitual en su programa.

“Antes era mucho más sencillo hacer una campaña”, afirma Javier Sánchez, politólogo y consultor en comunicación, que explica cómo se están superponiendo tres transformaciones: la fragmentación de formatos y audiencias, la complementariedad e hibridación de los contenidos y el auge del consumo bajo demanda. “Más que tecnológico, el cambio es cultural. Ha cambiado nuestra forma de consumir audiovisual, y los políticos van adaptándose”, señala Sánchez, que recalca que personajes como Jordi Wild o Ibai Llanos establecen una relación de cercanía con sus audiencias que los convierte en “prescriptores”. “Por eso, si vas al programa de uno de ellos y te sale bien, te sale muy bien, porque su relación con quienes los siguen es muy próxima”, desarrolla.

Guillermo Fernández Vázquez, autor del libro Qué hacer con la extrema derecha en Europa (Lengua de Trapo, 2019) y doctor en Ciencias Políticas en la Universidad Carlos III de Madrid, dice que la clave es la audiencia. “A los políticos les interesa este perfil porque si no van, no llegan”, explica.