Las estrategias detrás de los carteles del 29N: qué busca transmitir cada partido con la imagen de su líder

La campaña electoral para las elecciones generales del 29 de noviembre ya está en marcha y los partidos han sacado a las calles sus carteles para llamar a los votantes. Detrás de cada fotografía, color o eslogan hay una estrategia comunicativa que busca transmitir una determinada imagen del candidato y de la formación política y, aunque todos comparten un mismo objetivo, las fórmulas elegidas son muy diferentes.

"Esta campaña nos va a traer una variedad de carteles muy amplia", explica a 20minutos Sergio Mena, profesor de la Universidad Complutense de Madrid e investigador en comunicación política y cartelería electoral, que analiza para este medio las claves de los pósteres de los cinco principales partidos.

Sánchez, entre la gente y lejos de las fotos de estudio

A diferencia de sus rivales, el PSOE ha elegido una fotografía de Pedro Sánchez en un acto público acompañado de personas. "Aparece en un mitin rodeado de gente, dando la mano, sonriendo de verdad y sin mirar a cámara, sino a la gente", apunta el experto. Así, el líder socialista interactúa con quienes le rodean, una elección con la que, según Mena, el partido busca transmitir "naturalidad, cercanía y empatía".

"Es el único cartel sin foto de estudio", destaca Mena, que encuentra una referencia a la estética socialista de los años 80 en la cazadora de ante marrón que viste el presidente del Gobierno. El rojo, identidad del PSOE, mantiene su protagonismo y ocupa toda la mitad inferior del diseño, donde aparece el eslogan La fuerza de la gente o Vota con fuerza, según el póster: "Ese bloque de color sostiene y abraza al candidato".

Para Mena, el eslogan resulta fundamental para interpretar el significado de la imagen que quieren proyectar. "No es un baño de masas, es que su fuerza viene de la gente que lo rodea", asegura. Además, la sombra roja que proyectan las letras en diagonal dirige la mirada hacia el logotipo del partido, mientras que la incorporación de un corazón introduce otro de los ejes de la campaña socialista: la apelación a las emociones y el "partido del amor".

Un Feijóo informal para representar "el cambio necesario"

El PP ha apostado por una imagen de estudio de Alberto Núñez Feijóo sobre un fondo azul, con una americana oscura, camisa abierta, sin corbata y una expresión seria acompañada de una ligera sonrisa. Una puesta en escena que intentaría transmitir confianza y autoridad sin renunciar a una imagen más cercana sin renunciar a la formalidad que se espera de un aspirante a la Presidencia del Gobierno.

"Han 'limpiado' mucho a Feijóo. Foto de estudio, buena luz, retoque, camisa abierta y sin corbata: toda la puesta en escena lo hace parecer más joven", sostiene el profesor universitario. "Es una informalidad muy medida, la del gestor que quiere parecer cercano sin perder el aire de presidente", considera, y añade que su expresión en la que apenas sonríe tampoco es casual, ya que "no busca seducir sino transmitir seriedad".

Otro detalle es la ausencia del nombre del candidato. Su rostro, las siglas del PP y el eslogan El cambio necesario son los únicos elementos que necesita el cartel para identificar la candidatura. El experto explica que la palabra "CAMBIO", con una tipografía de mayor grosor, concentra el mensaje principal, en tanto que "NECESARIO" presenta la alternancia política casi como algo inevitable. En la parte inferior, una pequeña bandera de España rompe con el predominio del azul y "reafirma el discurso nacional del partido sin convertirse en protagonista".

Vox omite el verde y ganan protagonismo las propuestas

En el caso de Vox, lo que más sorprende al investigador es precisamente la ausencia de uno de sus elementos visuales más reconocibles: el verde. El cartel de Santiago Abascal prescinde de este color, apenas le da protagonismo a la bandera española (que aparece en el mismo lugar que en el cartel del PP) y apuesta por una imagen con tonalidades neutras en la que el candidato aparece vestido con traje y corbata azul.

"Con el traje y la corbata azules se acercan mucho a la estética del PP", observa el experto, que, sin embargo, considera que la fotografía de Abascal "no está bien resuelta". A diferencia de las imágenes de estudio de otros candidatos, presenta una iluminación natural y dura que, a su juicio, endurece las facciones del líder de Vox y hace que entrecierre ligeramente los ojos.

Donde sí encuentra un mensaje definido es en el texto. Bajo el llamamiento "VOTA VOX", el cartel recoge los tres principales ejes de campaña del partido: prioridad nacional, desregulación y remigración. "Son los únicos que meten el programa en el cartel, y lo rematan con el eslogan Es sentido común, que sirve para hacer pasar por obvias sus propuestas", sostiene Mena.

Colau, entre el juego de colores y la vivienda como eje

Frente Amplio juega con un cartel de colores intensos, con un fondo rojo anaranjado y grandes letras de tono amarillo verdoso que contrastan con la imagen de Ada Colau. La candidata aparece con un polo rojizo, de una tonalidad próxima a la del fondo, de manera que su figura parece integrarse en la composición.

"Ponen todo el acento en el rojo de su ideología", indica Mena, que destaca el contraste de las letras y su capacidad para llamar la atención tanto en los espacios públicos como en las pantallas de los móviles. La fotografía presenta otra particularidad: Colau aparece con la cabeza ladeada, situada justo debajo de 'Frente AMPLIO', una composición que, según Mena, acentúa visualmente su frente.

Con todo, donde encuentra uno de los mayores aciertos del cartel es en el eslogan: Un voto como una casa. "Me parece el más original de todos. Deja clarísima su hoja de ruta, que es la vivienda", manifiesta. Además, el tamaño y la distribución de las letras permiten identificar rápidamente las palabras "VOTO" y "CASA".

Irene Montero por encima de las siglas de Podemos

Por último, Podemos recrea un cartel en el que el protagonismo recae sobre Irene Montero. Su nombre de pila, "IRENE", aparece en enormes letras moradas en la parte superior, parcialmente ocultas por la cabeza de la candidata, que mira a la cámara con una amplia sonrisa. La formación ha apostado por una identidad visual con diferentes combinaciones de colores, siendo una de ellas un fondo rosa claro que contrasta con el morado de las letras y del jersey que viste Montero.

"Lo importante no son las siglas, que casi ni se ven en la esquina, sino la persona", explica Mena. El investigador destaca que Montero, junto con Sánchez, es la única candidata que muestra una sonrisa franca. En su opinión, la expresión de la dirigente y la composición elegida hacen de este "el cartel más cálido y el menos institucional de todos".

Pero también tiene una lectura política. "El eslogan tiene miga. Paz, casa y trabajo recuerda al viejo Paz, pan y trabajo de toda la vida, pero cambia el 'pan' por la 'casa', y ahí compite de lleno con el Frente Amplio", incide Mena, haciendo referencia al lema del movimiento obrero argentino contra la dictadura militar en 1982. Asimismo, considera llamativo que Podemos sitúe la palabra "paz" al inicio de su eslogan y apunta que podría ser una estrategia para diferenciarse con un perfil antibelicista.