De Tierno Galván a David Broncano, la política también se hace en TV

Desde la primera aparición de Nixon y J. F. Kennedy en los años sesenta en el programa de Jack Paar, considerados los primeros políticos en participar en un late night, hasta la polémica de Abascal en el programa de Broncano, mucho ha llovido en la comunicación política y en su evolución dentro de las campañas electorales.

España tuvo que esperar dos décadas más que los norteamericanos para contemplar, en 1989, a Fraga haciendo una queimada o a Narcís Serra tocando el piano en Tariro, tariro, de La Trinca.

La comunicación va cambiando y la política se adapta a cada época, adentrándose en aquellos espacios que pueden servir para humanizar a sus protagonistas, buscar la cercanía con los ciudadanos, llegar a públicos que no consumen programas políticos, transmitir emociones o controlar la agenda mediática.

Llegar a públicos alejados del día a día de la política no es un anhelo exclusivo de los procesos electorales; forma parte también de la actividad cotidiana de los gobiernos, las instituciones y sus campañas institucionales. Yo me quedo con el viejo profesor Tierno Galván explicando en La bola de cristal, frente a mi admirada Alaska, entonces jovencísima, su visión de Blancanieves y los siete enanitos. Corría el año 1984 y fue uno de los primeros políticos en España en aparecer en formatos televisivos de este tipo. Quizás sea imposible entender aquel momento singular de la televisión sin tener en cuenta la relación del alcalde con la Movida madrileña y su apuesta por la cultura en aquellos años.

De entonces a hoy, mucho ha llovido en nuestro país y son diversas las estampas por las que hemos transitado. En cuatro décadas hemos pasado de aquellas apariciones esporádicas a las entrevistas más informales y desenfadadas, hasta llegar a la planificación actual de estas intervenciones como parte estratégica de las campañas electorales. Hoy parece inconcebible diseñar una campaña sin tener en cuenta los hitos que representan las apariciones en los programas de infoentretenimiento.

Ahora bien, no debemos creer que solo las emociones logran movilizar la voluntad de los ciudadanos a la hora de ejercer su derecho al voto y elegir una opción política. Pablo Simón advertía del riesgo de que la sobreactuación pueda conducir a la falta de credibilidad. Emociones sin racionalidad. Defiendo, por tanto, un equilibrio adecuado que permita atraer la atención de los ciudadanos a través de las emociones para, después, transmitirles los objetivos políticos que perseguimos.

Todo esto me lleva a recordar el papel que deben desempeñar los medios públicos de comunicación durante las campañas electorales, una cuestión que no afecta a los programas de infoentretenimiento. La popularización de la política o su conversión en espectáculo —lo que Salomé Berrocal denomina politainment— queda fuera de esa regulación.

Si algunos de los máximos responsables de Radio Televisión Española hubieran entendido esta diferencia, nos habríamos ahorrado la polémica de esta semana por la presencia de Abascal en La Revuelta, en unas condiciones más que cuestionables, que han llevado a David Broncano a tener que disculparse. Un ruido que, sin embargo, no debería ocultar que las exigencias del político de extrema derecha, aceptadas en la televisión de todos, fueron rechazadas por Jordi Wild en su propio espacio.

Algunos deberían tomar nota.